接著SEO導(dǎo)入鏈接策略談導(dǎo)出鏈接的策略。導(dǎo)出鏈接是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的話題。部分人認(rèn)為，在添加鏈接到別人網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接時(shí)會(huì)分散網(wǎng)頁的PageRank。這里有兩層擔(dān)憂：在將用戶指引到其他網(wǎng)站后，他們有可能再也不會(huì)回來(訪問者流失了)；其次，在增加指向其他網(wǎng)頁的鏈接時(shí)，實(shí)際上也降低了網(wǎng)頁上每個(gè)導(dǎo)出鏈接的價(jià)值。因?yàn)槊總€(gè)導(dǎo)出鏈接的價(jià)值是網(wǎng)頁的PageRank除以導(dǎo)出鏈接的總數(shù)，鏈接數(shù)量愈多，每個(gè)鏈接的價(jià)值自然就愈低。
沒有人能明確地知道搜索引擎在給網(wǎng)頁排名時(shí)到底在想些什么。不過，如果網(wǎng)頁中只有導(dǎo)入鏈接，而完全沒有導(dǎo)出鏈接，肯定是沒有好處的。在這個(gè)社會(huì)書簽營(yíng)銷對(duì)搜索引擎結(jié)果影響越來越大的時(shí)代，這是更加不合適的。最好能在導(dǎo)入和導(dǎo)出鏈接之間保持平衡。網(wǎng)站訪問者希望能在網(wǎng)站上看到一些指向其他網(wǎng)站的鏈接，只要這些網(wǎng)站能為其提供某方面的幫助就行。
導(dǎo)出鏈接能幫助您在某個(gè)專門的領(lǐng)域建立權(quán)威性。當(dāng)然，導(dǎo)入鏈接也有這個(gè)作用，但僅僅是其他人指向您是不夠的。還應(yīng)該搜集一些對(duì)您自己有幫助、同時(shí)您覺得對(duì)他人也有幫助的網(wǎng)站。當(dāng)訪問者點(diǎn)擊這些鏈接時(shí)，就能切身地感受到您在這方面的造詣，因而對(duì)您網(wǎng)站的忠誠度自然也會(huì)增加。
這正是一種跟用戶建立起緊密聯(lián)系的方法。而這種緊密的聯(lián)系不正是我們創(chuàng)建網(wǎng)站的目的之所在嗎?這在一定程度上確保了網(wǎng)站能獲得更多的訪問者。只要將這種聯(lián)系作為首要目的，那么與鏈接構(gòu)建相關(guān)的其他元素就會(huì)自然而自然地各就各位。
在創(chuàng)建導(dǎo)出鏈接時(shí)，有必要采取一些措施來滿足搜索引擎爬蟲的要求。盡管網(wǎng)站中鏈接的首要目標(biāo)是網(wǎng)站的訪問者，但搜索引擎也會(huì)對(duì)鏈接感興趣，并且網(wǎng)站的訪問者也會(huì)影響到網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
- 保持鏈接的相關(guān)性。這并不是說只能與同行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)生鏈接，只是在與其他行業(yè)或領(lǐng)域的網(wǎng)站發(fā)生鏈接時(shí)要確保網(wǎng)站間有一定的邏輯聯(lián)系。
- 不要過度使用鏈接。如果網(wǎng)站中的每個(gè)單詞都是鏈接，那對(duì)網(wǎng)站用戶來說無異于是一場(chǎng)噩夢(mèng)。一般來說，網(wǎng)站中每篇文章或博客日志中的鏈接數(shù)量應(yīng)該控制在兩個(gè)或三個(gè)。除了這些文字鏈接，還可以添加一些其他鏈接，比如某些服務(wù)的廣告，但也應(yīng)該控制數(shù)量。
- 在創(chuàng)建鏈接時(shí)應(yīng)盡可能地在錨鏈文字中使用關(guān)鍵字。使用“點(diǎn)擊這里”之類的語句對(duì)于搜索引擎爬蟲來說是沒有任何意義的。在鏈接文字中使用關(guān)鍵短語將有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，當(dāng)然，前提是鏈接所指向的頁面確實(shí)與該關(guān)鍵字有關(guān)。
- 仔細(xì)檢查鏈接的目標(biāo)。俗話說“近墨者黑，近朱者赤”，搜索引擎也持同樣的觀點(diǎn)。所以，不要與低劣的網(wǎng)站發(fā)生鏈接，這可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的懲罰。舉個(gè)例子，如果網(wǎng)站鏈接到一個(gè)作弊網(wǎng)站或是鏈接場(chǎng)，這樣的鏈接就會(huì)對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名帶來負(fù)面影響。反之，如果與高排名的網(wǎng)站發(fā)生鏈接，自然就會(huì)給網(wǎng)站在搜索引擎中的排名帶來莫大的好處。盡管網(wǎng)站并不會(huì)因?yàn)槠渌溄拥木W(wǎng)站而遭到懲罰，但既然網(wǎng)站上的鏈接是完全由我們自己掌控的，為什么不做得更完美一點(diǎn)呢?
- 不要?jiǎng)?chuàng)建只含有鏈接的網(wǎng)頁。這種在互聯(lián)網(wǎng)早年盛行一時(shí)的技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)行不通了。那些除了鏈接之外一無所有的網(wǎng)頁會(huì)被搜索引擎視為作弊網(wǎng)頁。如果確實(shí)要構(gòu)建一個(gè)介紹網(wǎng)絡(luò)資源的網(wǎng)頁，也要給網(wǎng)頁中的每個(gè)鏈接加上適當(dāng)?shù)拿枋觯詈檬悄芡耆苊膺@種情況。
- 經(jīng)常檢查鏈接，及時(shí)修復(fù)破損的鏈接。鏈接破損甚至比沒有鏈接更糟糕。鏈接是需要不斷變化的，剛開始的時(shí)候指向某個(gè)網(wǎng)站的鏈接一切正常，但隨著時(shí)間的推移，這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址有可能會(huì)發(fā)生改變，甚至這個(gè)網(wǎng)站有可能完全消失。如果這個(gè)時(shí)候被搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有無效鏈接，無疑會(huì)給網(wǎng)站帶來負(fù)面影響。如果網(wǎng)站上長(zhǎng)期存在無效鏈接，搜索引擎就可能會(huì)將此視為網(wǎng)站維護(hù)不佳，而降低網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
導(dǎo)出鏈接并不是鏈接策略中最重要的一環(huán)，但也不可忽視。為網(wǎng)站的訪問者提供與當(dāng)前內(nèi)容相關(guān)的有用鏈接是有必要的。在使用導(dǎo)出鏈接時(shí)，要確保這些鏈接所指向的網(wǎng)頁確實(shí)是您所希望的。