也許很多站長都對“病毒營銷”這個詞感到很困惑，不錯，在論壇我們常說如何有效的網(wǎng)站推廣，病毒營銷是首要，但是什么又是病毒營銷，我們該如何做，現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于這類的文章還是非常少的，為什么？因為好的方法需要大家仔細(xì)研究，怎樣才能做到街知巷聞，就看站長你的理解能力了，如果你的創(chuàng)意足夠好，利用當(dāng)今流行的視頻將會被網(wǎng)友相互推薦轉(zhuǎn)載傳閱，有時這種相互傳閱的火爆現(xiàn)象會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布的數(shù)月之后。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆的基礎(chǔ)，還應(yīng)該落腳在創(chuàng)意。
就對于廣告代理公司和品牌而言，病毒視頻營銷是對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種低成本、高價值的補充。它給代理公司和客戶一個機會，嘗試一些不適合電視但更適合網(wǎng)絡(luò)的冒險創(chuàng)意。如果創(chuàng)意足夠好，流行的視頻將會被網(wǎng)友相互推薦轉(zhuǎn)載傳閱，有時這種相互傳閱的火爆現(xiàn)象會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布的數(shù)月之后。所以，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆的基礎(chǔ)，還應(yīng)該落腳在創(chuàng)意。
病毒視頻制作的關(guān)鍵點——問問自己：我愿意把這個視頻分享給朋友嗎？
轉(zhuǎn)自：奈微建站網(wǎng)（www.nev.cn）
一個擁有強大點擊率的視頻，肯定是以分享為前提，我覺得有意思、不可思議、難以想像，我愿意向我的朋友推薦，我愿意讓更多的人第一時間分享我的意外發(fā)現(xiàn)，這才是視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延的前提和基礎(chǔ)，創(chuàng)意的好壞將決定它能走多遠(yuǎn)。
Sample1：Guys Backflip into Jeans (for Levi’s) [觀看次數(shù)超過470萬，今年5月5日上傳]
Sample2：Bruce Lee Ping Pong(For Nokia N96) [觀看次數(shù)超過10萬，今年7月18日上傳]
緊密結(jié)合產(chǎn)品賣點及特性“寓教于樂”既要娛樂大眾，又要推銷產(chǎn)品，既要表明賣點，又要杜絕枯燥，這就要求視頻策劃人員精準(zhǔn)把握產(chǎn)品賣點及特性，選擇適當(dāng)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)和畫面表現(xiàn)形式。
Sample1：當(dāng)上海雪佛萊MM遇見拖車
Sample2：Smart怎么玩搶車位
完美執(zhí)行，大范圍播種，在專業(yè)的互動廣告代理公司，視頻的策劃制作拍攝都是由創(chuàng)意部完成，由前期調(diào)研討論到最終成品完稿，都有著縝密的工作流程，新技術(shù)，新的表現(xiàn)形式的應(yīng)用也能夠讓視頻在眾多短片中脫穎而出。同時視頻營銷的成功，很大程度上取決于它播種得有多好。在預(yù)算緊的時候，可以利用內(nèi)部的資源，SNS網(wǎng)站的火爆發(fā)展可能更有利于傳播和分享，但專業(yè)的視頻播種公司能確保播種基數(shù)——起步10萬次，所以在視頻傳播范圍大而廣方面，播種公司是專家。
最后幾句箴言，如果站長你想好了去做，那么千萬要看看病毒營銷的必要和忌諱（五要和五不要）：
【五要】網(wǎng)站推廣
1、巧妙敘事
不管是用于“病毒營銷”的網(wǎng)絡(luò)視頻還是面向用戶的感謝信，優(yōu)秀的視頻一定要學(xué)會講故事，以此留住觀眾的注意力。
2、言簡意賅
效果最好的在線視頻長度介于30秒至幾分鐘之間。如果你有長達一小時的話要說，那么就分成幾個小段，這樣觀眾會覺得更有趣一些，而且容易找到主題。
3、處變不驚
在市場營銷活動中，如果你舉辦比賽讓草根們發(fā)揮想象制作視頻短片，那么最好有點思想準(zhǔn)備，因為參賽作品中可能會出現(xiàn)不少負(fù)面的東西。
4、做足功課
誰也無法保證一個視頻營銷策略注定會引發(fā)病毒式的傳播效果。即便如此，你依然必須弄明白消費者想要什么，就像你在傳統(tǒng)營銷方面做過的事情一樣。
5、精確計算
雖然“病毒視頻”日趨流行，但是這并不意味著那些樂此不疲的觀眾就會是你的目標(biāo)群體。最好能夠獲取受眾的構(gòu)成報告，然后看看究竟有多少人會轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K用戶。
【五不要】網(wǎng)站推廣
1、弄虛作假
如果有大公司想要假扮成普通網(wǎng)民的話，那么必須冒真相大白之后被唾沫星子淹沒的風(fēng)險。最好老實交待自己是誰，因為誠信在網(wǎng)上顯得更為重要。
2、處心積慮
最好的推廣視頻一定要讓員工用自己的話講述自己的故事。費力不討好地準(zhǔn)備一大堆演講稿讓人照本宣科只能弄巧成拙。
3、極度潤色
如果打算開始對產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，未必非得保證作品極高的質(zhì)量。實際上，過高的視頻質(zhì)量容易被人誤解為傳統(tǒng)的電視廣告。
4、年輕過頭
根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，相比于18至24歲的年輕人，35到54歲的中年觀眾對于網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情絕對不相上下。如果你只把目標(biāo)受眾定為年輕人，那么就會丟掉大塊市場。轉(zhuǎn)自：奈微建站網(wǎng)（www.nev.cn）
5、忘記品牌
獨一無二的搞笑視頻在互聯(lián)網(wǎng)上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個視頻不能強化你的品牌形象，那么結(jié)果將變成——觀眾人山人海、買家寥寥無幾、用戶大惑不解。