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| 昵稱(chēng)：奈薇建站網(wǎng) |
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發(fā)表時(shí)間：2020/2/21 13:43:00 |
樓 主 |
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近年來(lái)，廣告已成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。不久前，在線廣告往往遭到訪客的拒絕，廣告客戶也不確定它的價(jià)值和效力。今天，大多數(shù)訪客期望在商業(yè)網(wǎng)站上看到廣告，廣告客戶已經(jīng)認(rèn)識(shí)到各種在線廣告的潛在機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期以來(lái)廣告一直是印刷出版物的一部分，如雜志和報(bào)紙，現(xiàn)在它們已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物扮演同樣的角色。
網(wǎng)站所有者或者發(fā)布的產(chǎn)品和服務(wù)總是會(huì)擔(dān)心廣告存在的影響，同時(shí)它也影響著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗麄儽仨氃O(shè)計(jì)出能帶來(lái)廣告收益同時(shí)又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個(gè)有合適位置和排版的設(shè)計(jì)以更好的賣(mài)出廣告，廣告客戶需要一個(gè)能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。
當(dāng)設(shè)計(jì)師沒(méi)有把廣告作為首要關(guān)注點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)出一種尷尬的布局就很好解釋了，這種布局要么有損網(wǎng)站流量廣告，要么把廣告放置在無(wú)法吸引訪客注意的位置。為了讓客戶的廣告效益達(dá)到最大化，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站的界面和可用性影響最小，設(shè)計(jì)師必須在設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中把廣告需求考慮在內(nèi)。
TheRawStory看上去處處都有可能有廣告擠進(jìn)來(lái)，損害了內(nèi)容的易閱讀性。
從最基礎(chǔ)開(kāi)始
當(dāng)然，并非所有網(wǎng)站出售廣告位，但這樣做的網(wǎng)站越來(lái)越多了。隨著博客普及率的上升，以及設(shè)計(jì)師收到更多自定義博客主題的需求，這個(gè)問(wèn)題將越來(lái)越普遍。對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行充分的討論需要我們從最基本的問(wèn)題開(kāi)始。
廣告客戶為什么要對(duì)廣告位付費(fèi)？
顯然，廣告客戶購(gòu)買(mǎi)廣告獲得曝光推廣并改善他們的財(cái)政。每個(gè)系列的廣告目標(biāo)不斷改變著，有一些主要關(guān)注品牌識(shí)別度和總體的推廣，而有一些只關(guān)心產(chǎn)品的銷(xiāo)售。廣告客戶可能希望從他們的廣告中得到訪客的點(diǎn)擊，但是他們最終的目標(biāo)都是為了加強(qiáng)公司的業(yè)務(wù)。
設(shè)計(jì)師可以通過(guò)廣告的位置設(shè)計(jì)來(lái)影響這個(gè)議題，當(dāng)然，設(shè)計(jì)師不能決定產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售，但廣告位置是點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，因此對(duì)廣告是否成功具有相當(dāng)大的影響。
廣告客戶為了什么而付費(fèi)？
訪客的點(diǎn)擊，銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，或者是簡(jiǎn)單的屏幕位置？所有這些都有可能，并視情況而定。例如點(diǎn)擊廣告，以點(diǎn)擊作為支付標(biāo)準(zhǔn)；聯(lián)盟廣告以訂單或用戶行為為支付標(biāo)準(zhǔn)；直接廣告，一般都是給屏幕上的位置設(shè)定好價(jià)格并出售
如果網(wǎng)站要把廣告賣(mài)給其他公司，那么在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中把廣告客戶的需求考慮在內(nèi)是很重要的，點(diǎn)擊和聯(lián)盟廣告也許還能被放在網(wǎng)站的任何地方，當(dāng)然結(jié)果也會(huì)有所不同，但是直接廣告收入依賴于廣告客戶對(duì)所付費(fèi)用得到的結(jié)果的評(píng)估，（Iftheyarepayingforprimeon-screenrealestate,that’swhatthey’llexpect.這句不知如何理解好，請(qǐng)高人指點(diǎn)）
網(wǎng)站或企業(yè)為什么要發(fā)布廣告？
廣告可以給網(wǎng)站帶來(lái)很多賺錢(qián)的機(jī)會(huì)以及大量的流量，盡管有其他方式為網(wǎng)站帶來(lái)收入，但是廣告是為數(shù)不多的方式，可以讓網(wǎng)站擁有者充分利用現(xiàn)有的流量而不用額外的工作，比如生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)
博客作者發(fā)布廣告，是因?yàn)檫@些所得可以讓他們賺得額外的收入，而且最基本的能抵消自己寫(xiě)文章花費(fèi)的時(shí)間并維持博客。新聞網(wǎng)站銷(xiāo)售廣告是因?yàn)樗麄兺ǔ碛写罅康淖x者，同時(shí)他們的線下商業(yè)模式如印刷的報(bào)紙，已經(jīng)不能像前幾年那樣帶來(lái)可觀的廣告收入。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線出版物，而不是報(bào)紙新聞，廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。
在大多數(shù)情況下，廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵，出于這個(gè)原因，在設(shè)計(jì)過(guò)程中它應(yīng)該是優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。對(duì)于那些通過(guò)網(wǎng)站向訪問(wèn)者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè)，設(shè)計(jì)師的工作包括建立一個(gè)有效的向房客推銷(xiāo)服務(wù)的網(wǎng)站，這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。
為什么廣告是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要部分？
對(duì)于依靠廣告收入的網(wǎng)站所有者和企業(yè)，這是顯而易見(jiàn)的。沒(méi)有足夠或者正確的空間給廣告，將給業(yè)務(wù)帶來(lái)很大負(fù)面影響，一旦出現(xiàn)這種情況，為了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就會(huì)企圖移動(dòng)或開(kāi)辟新廣告位，從而導(dǎo)致網(wǎng)站看上去很尷尬而且無(wú)組織，因?yàn)檫@些位置沒(méi)有在起初的設(shè)計(jì)過(guò)程中被考慮進(jìn)來(lái)
廣告收入作為其主要收入來(lái)源的網(wǎng)站，可以和依靠銷(xiāo)售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，沒(méi)有設(shè)計(jì)師會(huì)建立一個(gè)不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣，需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。
廣告是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對(duì)訪客的影響，雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入，但是訪客是關(guān)鍵點(diǎn)，沒(méi)有他們，廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來(lái)同時(shí)始終保持積極的用戶體驗(yàn)。
在線廣告的難題
當(dāng)銷(xiāo)售廣告的網(wǎng)站想要這些廣告能被訪客注意并欣賞，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點(diǎn)擊和專(zhuān)門(mén)為聯(lián)盟廣告設(shè)立子公司的網(wǎng)站，為廣告設(shè)立的網(wǎng)站需要割舍一部分用戶以保證維持廣告收入，同時(shí)它也需要留住大部分訪客以保證自身的成長(zhǎng)。想要抓住所有游客，將導(dǎo)致沒(méi)有廣告收入，為了廣告客戶而犧牲所有訪客將導(dǎo)致自身發(fā)展的停滯。
在網(wǎng)絡(luò)世界，一個(gè)廣告的點(diǎn)擊可能使訪客離開(kāi)，雖然廣告可以設(shè)定為在新窗口中打開(kāi)來(lái)預(yù)防這一點(diǎn)，但仍然不能保證訪客點(diǎn)擊廣告后會(huì)再回來(lái)。 |
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