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主題： 產(chǎn)品傳播性的三劍客	共有1026人瀏覽過本貼	主貼管理 置　頂 加　精 結(jié)　貼 轉(zhuǎn)　貼

昵稱：奈薇建站網(wǎng) 論壇積分：108060 發(fā)貼等級：21 發(fā)貼數(shù)：1159 回貼數(shù)：1282 被砸雞蛋：1 獲贈鮮花：182

發(fā)表時間：2021/11/9 19:22:00 樓　主 產(chǎn)品傳播性的三劍客 　　什么是產(chǎn)品傳播性？產(chǎn)品傳播性主要指一個產(chǎn)品在沒有市場推廣的條件下就能通過用戶進行自動傳播的能力。一個產(chǎn)品的好壞可以從它的傳播性輕弱來體現(xiàn)，傳播性強的產(chǎn)品一方面有利于用戶的自動傳播，另一方面也有利于網(wǎng)站的營銷推廣（用戶容易接受）；相反傳播性弱的產(chǎn)品則大大增加了產(chǎn)品的營銷推廣成本，用戶也不易接受。那么，產(chǎn)品的傳播性主要體現(xiàn)在哪些方面呢？趣味型，實用性和用戶有理可圖是產(chǎn)品傳播性的三劍客！ 　　首先，我們來分析產(chǎn)品的趣味性。給人帶來快樂的產(chǎn)品遠遠比那些讓人乏味和毫無特色的產(chǎn)品更容易接受。我們就拿SNS網(wǎng)站來分析吧，曾經(jīng)至少需要花費好幾塊錢的成本；而今年的開心網(wǎng)，僅僅因為增加了一些有趣的小游戲，短短幾個月就紅遍了整個白領(lǐng)市場，沒有直接花費一分錢；可見趣味性在產(chǎn)品自動傳播過程的作用。 　　如何去增加一個產(chǎn)品的趣味性？也許很多人都明白上面的道理，但是實際上真正去解決了這個問題的人卻寥寥無幾，我想最直接的原因就是不知道如何去設(shè)計；是的，這就是競爭力，因為稀缺，因為很多人不知道如何設(shè)計，所以趣味性才具有價值，否則就沒有任何意義；關(guān)于產(chǎn)品趣味性的設(shè)計，我建議大家有空去研究研究SP的產(chǎn)品內(nèi)容，QQ的產(chǎn)品以及開心網(wǎng)的產(chǎn)品，相信你一定會有收獲，至于收獲多少就看你的悟性了！ 　　其次，我們來分析產(chǎn)品的實用性。早期的校內(nèi)網(wǎng)在拓展市場方面花了大價錢，但是，當其用戶達到一定程度以后——真正成為同學(xué)之間聯(lián)系工具后，其實用價值為它在后來的自動傳播過程中起到了很大的幫助，也是很多用戶一直停留在校內(nèi)網(wǎng)長期使用的原因；而開心盡管在早期的傳播中占盡便宜，但是由于趣味型的產(chǎn)品生命周期往往很短，當用戶失去興趣后，產(chǎn)品就會遇到拋棄的命運，導(dǎo)致開心網(wǎng)的早期的大量用戶不斷流失。 　　如何去增加一個產(chǎn)品的實用性？也許有人說我們是做SNS的，大家的產(chǎn)品都差不多，怎么讓網(wǎng)站產(chǎn)品的實用性呀？別急，我想校內(nèi)就是很好的例子，垂直的SNS的實用性有很多發(fā)展方向，比如雅虎關(guān)系也是一種探索；只要你真正讓網(wǎng)站的產(chǎn)品去解決用戶的生活問題，像搜房，想口碑等等，你的網(wǎng)站產(chǎn)品的實用性就會獲得提高；如果說“小說來源于生活，但高于生活”，那么，網(wǎng)站的產(chǎn)品也是如此，關(guān)鍵在于在產(chǎn)品設(shè)計階段考慮到如何與現(xiàn)實生活有機結(jié)合！ 　　最后，我們來分析產(chǎn)品的獲利性。任何人都對利益感興趣，有利可圖的產(chǎn)品往往有利于其自動傳播。無論是早期的校內(nèi)網(wǎng)采用的“注冊送錢和雞腿”的產(chǎn)品延伸設(shè)計（營銷），還是開心網(wǎng)的好友買賣邀請好友注冊送虛擬貨幣的模式，都是一種最直接的用戶“獲利性”設(shè)計；就像傳銷一樣之所以能夠獲得快速傳播，原因就在于中間人能夠獲得高額的收益，所以人們愿意去主動傳播，拉親戚朋友加入。 　　如何去增加一個產(chǎn)品的獲利性？實際上我們每個人都在追求財富，而如何在產(chǎn)品設(shè)計中適當增加這樣的因素，無論是虛擬的財富，還是真金白銀的RMB，只要你把產(chǎn)品有機地和利益結(jié)合起來，就會有用戶給你進行自動傳播來獲得收益，至于模式我想簡單的就像開心的小游戲，復(fù)雜的可以采用傳銷模式等等，但關(guān)鍵要充分與產(chǎn)品有機結(jié)合，否則效果就會大打折扣！ 　　總結(jié)：實際上，只要你的產(chǎn)品把其中一項做好，你的產(chǎn)品就不用擔心自動傳播了，你的用戶就會源源不斷的自動增加；當然，如果你能把這三者有機結(jié)合起來，我想你離成功就不遠了，因為到目前我還沒有看到過這樣的產(chǎn)品。 奈薇建站網(wǎng)致力于，讓每個中國人、每個中國企業(yè)都擁有自己的“官方網(wǎng)站”！ 回復(fù)此貼 單貼管理 修　改 刪　除 清理簽名 TOP

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