任何被視為作弊行為的SEO技術(shù)都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站遭到搜索引擎的懲罰，直至被徹底屏蔽。但這并不是應(yīng)該避免SEO作弊的唯一原因。
人——網(wǎng)站訪問(wèn)者，您的客戶——也不喜歡作弊行為。沒有人會(huì)喜歡電子郵箱里面的垃圾郵件，也不會(huì)有人喜歡進(jìn)入作弊網(wǎng)頁(yè)。所以，盡管作弊確實(shí)能帶來(lái)某些眼前利益，比如網(wǎng)站的排名在短期內(nèi)一飛沖天，潛在用戶也有可能突然蜂擁而至，但當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)真相之后就會(huì)馬上離開。
互聯(lián)網(wǎng)上的作弊行為是完全沒有意義的，因?yàn)槿藗兛梢院芊奖愕卦趶囊粋€(gè)網(wǎng)站跳到另一個(gè)網(wǎng)站，也可以從一家公司轉(zhuǎn)向另一家公司。所以我們應(yīng)該盡可能地延長(zhǎng)訪問(wèn)者在網(wǎng)站上逗留的時(shí)間，而不是盡快地將他們攆走。正確的方法應(yīng)該是用網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)吸引訪問(wèn)者，并使其長(zhǎng)時(shí)間在網(wǎng)站上逗留，也就是說(shuō)用友好的形式提供有用的信息。
訪問(wèn)者進(jìn)入網(wǎng)站后卻發(fā)現(xiàn)受騙上當(dāng)，肯定會(huì)憤怒異常。他們會(huì)立即退出網(wǎng)站，而欺騙他們的網(wǎng)站也會(huì)被列入黑名單。無(wú)論是從事什么業(yè)務(wù)，給潛在客戶留下如此惡劣的負(fù)面印象都是非常失敗的。
來(lái)自同行對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)督也是應(yīng)該避免作弊行為的原因之一。SEO作弊確實(shí)能夠在短時(shí)間內(nèi)提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，但不僅僅是網(wǎng)站的訪問(wèn)者會(huì)發(fā)現(xiàn)這種作弊行為，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣也會(huì)知道。為了保護(hù)他們自己的排名，他們會(huì)將這種情況報(bào)告給搜索引擎。您網(wǎng)站馬上就會(huì)被搜索引擎從搜索結(jié)果中刪除，而您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)很快奪回原本屬于他們的排名。作弊獲得了什么?根本就是搬起石頭砸自己的腳。
如果正在考慮使用SEO作弊手段，一定要思考再三，仔細(xì)權(quán)衡一下利弊得失。如果您的SEO顧問(wèn)告訴您SEO作弊技術(shù)是可行的，根本就不會(huì)被發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗阉饕娌粫?huì)注意到這些“雞毛蒜皮”的事情，千萬(wàn)不要相信。作弊所帶來(lái)的不僅僅會(huì)使您投資在SEO上的資金付諸東流，最終還會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎從搜索結(jié)果中刪除，網(wǎng)站的銷售以及客戶的忠誠(chéng)度也會(huì)損失殆盡。
避免SE0作弊
綜上所述，欺騙搜索引擎并不是一個(gè)好主意。一旦被搜索引擎逮到，各個(gè)搜索引擎會(huì)采取不同的懲罰措施，但絕大部分搜索引擎的懲罰手段都是將作弊網(wǎng)站徹底刪除。當(dāng)然，也不是完全不可挽回，在大部分時(shí)候還是能使網(wǎng)站回到搜索結(jié)果中的。
將網(wǎng)站重新提交到搜索引擎后還需要向搜索引擎做一番解釋，采取了什么措施、為什么要這么做、對(duì)之前的錯(cuò)誤做了哪些改正。然后再等上一兩個(gè)月(或者更長(zhǎng)的時(shí)間)，就能在搜索結(jié)果中再次看到自己的網(wǎng)站，之后就能將所有的工作回到正軌上。但這整個(gè)過(guò)程需要耗費(fèi)大半年的時(shí)間。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，時(shí)間是最寶貴的東西。時(shí)間在不經(jīng)意間流逝。想想，如果一家商店總在每周生意最好的那天停業(yè)，它能掙錢嗎?
更令人不安的是，由于搜索引擎對(duì)作弊行為的定義不明確，網(wǎng)站有可能在不經(jīng)意的情況下被搜索引擎判為作弊，而遭到刪除。盡管沒有作弊的主觀意圖．但懲罰的結(jié)果是一樣的。如何才能避免這種情況?如何才能避免被搜索引擎誤判為作弊?
這個(gè)問(wèn)題的答案很簡(jiǎn)單。只有一個(gè)方法能徹底地避免這種誤判。那就是為訪問(wèn)者做網(wǎng)站，而不是為搜索引擎做網(wǎng)站。很簡(jiǎn)單，不是嗎?
因?yàn)樗阉饕嬉彩窃跒樗阉饕娴挠脩魧ふ?、索引互?lián)網(wǎng)上的各種信息，并將其以最好的形式提供給用戶。搜索引擎的目標(biāo)受眾也是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶。為了滿足這些用戶的需求，搜索引擎自然也會(huì)從這些用戶的需求出發(fā)去尋找有用的網(wǎng)站。
因此，如果網(wǎng)站也能跟搜索引擎一樣從其用戶的角度去考慮問(wèn)題，網(wǎng)站的排名自然就會(huì)上升，這樣所獲得的排名也不會(huì)帶來(lái)任何意外的麻煩。
讀者應(yīng)該已經(jīng)知道如何以用戶為中心來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站。下面列出的這些建議能幫助網(wǎng)站更好地滿足搜索引擎的需求：
- 為用戶提供有特色的內(nèi)容。網(wǎng)站中最重要的元素就是其中的內(nèi)容。需要為用戶提供各種有助于其理解、比較和做決定的信息。如果能提供對(duì)用戶有用的內(nèi)容，用戶(和爬蟲)自然就會(huì)愛上您的網(wǎng)站。
- 適當(dāng)?shù)厥褂面溄?。?yīng)該保持網(wǎng)站中導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接的平衡。雖然無(wú)法完全控制網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，但可以通過(guò)融入不同的產(chǎn)業(yè)來(lái)影響這些鏈接。同時(shí)，在創(chuàng)建指向其他網(wǎng)站的鏈接時(shí)，一定要確保對(duì)方網(wǎng)站與您的網(wǎng)站是有關(guān)聯(lián)的，對(duì)用戶是有用處的。
- 人性化的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站中的各種元素時(shí)，一定要時(shí)刻記住用戶的喜好。如果有不清楚的地方，可以隨時(shí)上網(wǎng)搜索，因?yàn)樵谶@方面已經(jīng)有大量的研究。不受用戶歡迎的元素有純F1ash的網(wǎng)頁(yè)、框架以及難以使用或不斷變化的導(dǎo)航欄。跟用戶一樣，爬蟲也不喜歡這些東西。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，要使用滿足用戶需求、能讓他們感到方便的元素。如果用戶覺得滿意，爬蟲一般也不會(huì)有意見。
- 排名并不是最終目標(biāo)。誠(chéng)然，網(wǎng)站在搜索引擎中獲得較好的排名是每一個(gè)站長(zhǎng)的愿望，但這并不是做網(wǎng)站的最終目標(biāo)。網(wǎng)站的目標(biāo)是獲得客戶。過(guò)度地看重網(wǎng)站的排名會(huì)導(dǎo)致大量的時(shí)間和資金被用于取悅搜索引擎。網(wǎng)站最重視的應(yīng)該是用戶的需求，以及如何提高用戶的忠誠(chéng)度。
如果網(wǎng)站被判為SEO作弊，對(duì)網(wǎng)站將是致命性的打擊。所以，絞盡腦汁地思考如何取悅搜索引擎是不可取的。用戶才是我們的上帝，搜索引擎的喜好最終也是由用戶決定的。