網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量是SEO經(jīng)常提的一個(gè)SEO術(shù)語。但是具體的，搜索引擎是如何判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站質(zhì)量的，相信大部分的SEO對(duì)此都沒有了解。主要原因是這些算法是搜索引擎公司的核心機(jī)密，搜索引擎公司幾乎不會(huì)公布關(guān)于算法的任何一點(diǎn)蛛絲馬跡。但是通過對(duì)搜索引擎原理以及搜索引擎主流網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量分析技術(shù)的研究，我們大概也能探知60%。
網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量直接測(cè)度指標(biāo),這篇文章是思億歐網(wǎng)站權(quán)重研究系列文章之三。系列文章之一：網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量 系列文章之二結(jié)合網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量分析的搜索模式
1.基于網(wǎng)頁(yè)鏈接關(guān)系的評(píng)價(jià)指標(biāo)
基于網(wǎng)頁(yè)鏈接關(guān)系的分析方法認(rèn)為，能夠被更多網(wǎng)頁(yè)鏈入的流行網(wǎng)頁(yè)是更為重要的網(wǎng)頁(yè)，也是質(zhì)量較高的網(wǎng)頁(yè)。事實(shí)證明這個(gè)方法比較成功，如Google的方法就采用了這樣的方式來對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行加權(quán)。
這個(gè)方法有效的主要原因在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性?？梢赃@樣認(rèn)為，在Web網(wǎng)絡(luò)上沒有整體上的質(zhì)量控制，所以Web網(wǎng)頁(yè)不具有類似于出版環(huán)境下的權(quán)威性評(píng)價(jià)特征(在出版環(huán)境下，相關(guān)文獻(xiàn)可以通過同行評(píng)審等方法來獲得別人的認(rèn)可，從而表現(xiàn)出高質(zhì)量)，所以Web用戶就需要使用其他一些方法來對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)能力和可信度進(jìn)行判斷。其中，比較常見的方法就是網(wǎng)頁(yè)的鏈人數(shù)量和鏈入網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量.顯然，網(wǎng)頁(yè)鏈人數(shù)量越多或者鏈入網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量越高，都能反映出當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量較高，如被大學(xué)、圖書館或者有價(jià)值的網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)站通常都是一些具有高質(zhì)量的網(wǎng)站。同時(shí)，各個(gè)網(wǎng)頁(yè)也愿意對(duì)其他網(wǎng)頁(yè)建立鏈接關(guān)系，因?yàn)樵谌狈φw網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量控制的條件下，網(wǎng)頁(yè)可以通過建立指向高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)的鏈接來表現(xiàn)自己的內(nèi)容有較好的出處和來源，對(duì)來源網(wǎng)頁(yè)的鏈接從另一方面來看就是希望得到用戶對(duì)當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的認(rèn)可，這在一定程度上可以解釋為什么在Web環(huán)境下網(wǎng)頁(yè)超鏈很普及的原因。
然而，雖然這個(gè)方法便于實(shí)施，很多搜索引擎系統(tǒng)都能提供基于網(wǎng)頁(yè)超鏈關(guān)系的分析技術(shù)，并將其應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)推薦服務(wù)上，但是它也存在很多問題。例如，上述評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)基于一個(gè)基礎(chǔ)的前提，那就是鏈人數(shù)量較多的網(wǎng)頁(yè)，即流行的網(wǎng)頁(yè)一定是質(zhì)量較高的網(wǎng)頁(yè)。但是這存在很多問題，如那些在檢索結(jié)果中排名靠后的不流行網(wǎng)頁(yè)就不太可能被用戶訪問到；相反，那些非常流行的網(wǎng)頁(yè)由于獲得較高的鏈人數(shù)量，排名靠前，所以更有可能被更多的用戶訪問到，從而越來越流行，越能表現(xiàn)出質(zhì)量較高的狀態(tài)，產(chǎn)生了所謂的“富越富(rich-get-richer)”現(xiàn)象。這顯然并不公平，特別是對(duì)于一些高質(zhì)量的現(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)和一些不可能獲得太多鏈人數(shù)量的、新出現(xiàn)的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)而言，更為不公平。
2.基于網(wǎng)站流量的評(píng)價(jià)指標(biāo)
此方法利用網(wǎng)站流量來對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，如Alexa，它通過站點(diǎn)訪問流量之間的對(duì)比關(guān)系來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，同時(shí)它也參考網(wǎng)站的鏈入節(jié)點(diǎn)數(shù)量和用戶的評(píng)論信息。但是具有流行話題的網(wǎng)站通常會(huì)具有更大的訪問流量，所以Alexa沒有提供針對(duì)不同主題下的網(wǎng)站排名情況，仍然顯得不是很完整。也有學(xué)者提出基于不同主題的網(wǎng)站流量排名方法，不過主題范圍較為寬泛。
3.基于Web用戶訪問模型的評(píng)價(jià)指標(biāo)
正是因?yàn)樯鲜龇椒ù嬖谥T多不足，所以有學(xué)者提出網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量可以表示為一個(gè)尋找指定信息的隨機(jī)訪問用戶愿意訪問到此網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的概率，如Topic試驗(yàn)系統(tǒng)。不同于基于網(wǎng)頁(yè)鏈接關(guān)系的評(píng)價(jià)指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)建立在一個(gè)假設(shè)基礎(chǔ)之上，即如果用戶在瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)后，在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)其建立了超鏈，則可以認(rèn)為這種網(wǎng)頁(yè)具有較高的質(zhì)量，所以可以將所有網(wǎng)頁(yè)展示給所有用戶，通過了解用戶是否在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)其建立超鏈來計(jì)算用戶對(duì)它們的喜愛程度，并以此來得到網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。顯然，雖然一位用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)建立超鏈的行為并不一定反映出該網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，但是如果面向大多數(shù)用戶，這種統(tǒng)計(jì)意義上的匯總信息將能在客觀上表明網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。因此，這種定義方法可以被稱為基于用戶訪問模型的方法。
由于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量和網(wǎng)頁(yè)本身的流行度也存在關(guān)聯(lián)，所以傳統(tǒng)的基于網(wǎng)頁(yè)鏈接關(guān)系的評(píng)價(jià)方法也間接地考慮了網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量通過網(wǎng)頁(yè)被喜好的程度來測(cè)量，而網(wǎng)頁(yè)被喜好的程度則可以通過喜歡該網(wǎng)頁(yè)的用戶數(shù)量來決定，而這個(gè)喜歡該網(wǎng)頁(yè)的用戶數(shù)量又可以通過網(wǎng)頁(yè)的鏈入數(shù)量來間接測(cè)度，所以鏈人數(shù)量這個(gè)指標(biāo)正比于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量指標(biāo)。不過，它對(duì)所有網(wǎng)頁(yè)提供了相同的面向用戶機(jī)會(huì)，所以新出現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)就沒有可能比原有的流行網(wǎng)頁(yè)獲得更多的鏈人數(shù)量。從這一點(diǎn)來看，傳統(tǒng)的基于網(wǎng)頁(yè)鏈接關(guān)系的評(píng)價(jià)方法對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的考慮還是不充分的，它只是利用某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系來做出判斷，而在基于用戶訪問模型的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量定義中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了在較短的時(shí)間內(nèi)建立鏈接的特點(diǎn)，所以必須通過在動(dòng)態(tài)時(shí)間間隔內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)鏈接關(guān)系變化來做出測(cè)度。也就是說，網(wǎng)頁(yè)流行度可以被定義為在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上用戶喜歡該網(wǎng)頁(yè)的程度，而網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量定義為在用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，在單位時(shí)間內(nèi)喜歡該網(wǎng)頁(yè)的程度。
顯然，網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量和網(wǎng)頁(yè)流行度存在正相關(guān)關(guān)系，但是存在網(wǎng)頁(yè)被訪問概率的影響因素。其中的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量可以看成是網(wǎng)頁(yè)的客觀指標(biāo)，不會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生改變，所以在網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量既定的情況下，網(wǎng)頁(yè)流行度主要是由網(wǎng)頁(yè)被訪問的概率來決定的。
當(dāng)然，這種指標(biāo)的設(shè)計(jì)不能說沒有問題，它會(huì)產(chǎn)生主題偏向性(topic bias)。例如，話題流行度和質(zhì)量。一般而言，如果網(wǎng)頁(yè)談?wù)摰脑掝}是較為流行的話題，相對(duì)而言，該網(wǎng)頁(yè)要比那些只談?wù)撨^時(shí)話題的網(wǎng)頁(yè)更有質(zhì)量。不過，從網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量來看，這一點(diǎn)似乎也很正常，畢竟測(cè)量網(wǎng)頁(yè)真實(shí)質(zhì)量的方法是要考慮網(wǎng)頁(yè)話題的內(nèi)容。同時(shí)，由于搜索引擎在返回結(jié)果中，一般只會(huì)將需要排序的網(wǎng)頁(yè)限定在一個(gè)較少的范圍內(nèi)，作為同一個(gè)用戶查詢的返回結(jié)果，這些網(wǎng)頁(yè)之間在語義上基本接近，因此這些網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量之間的相對(duì)大小還是具有可比性的。所以，在Web信息搜索環(huán)境下，這種網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量直接測(cè)度指標(biāo)較為適用。