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VI是一種高效的宣揚(yáng)東西，讓消費(fèi)者無(wú)論在什么地方都可以看到一致的品牌形象，加強(qiáng)回憶，對(duì)公司來(lái)講的確對(duì)比重要，但是，大多數(shù)公司卻只看到了體現(xiàn)形式卻疏忽了體現(xiàn)內(nèi)容。
我國(guó)大多數(shù)公司VI是“花瓶”。VI的規(guī)劃是精巧的，VI手冊(cè)的制造是精密的，看起來(lái)很漂亮，但通常實(shí)用性不強(qiáng)。從規(guī)劃VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)刻了，但公司的送卡車仍是貼著本來(lái)的貼圖到處跑，沒(méi)有使用，成了鋪排。
在我國(guó)的VI其實(shí)首要停留在象征的規(guī)劃和使用上，首要有專業(yè)的規(guī)劃師獨(dú)立完結(jié)，缺少了和消費(fèi)者交流的部分，象征的規(guī)劃也通常依照公司的志愿來(lái)演繹，相對(duì)對(duì)比自我，真實(shí)的好VI，大概是讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單回憶，簡(jiǎn)單聯(lián)想，最佳能占有現(xiàn)成的心智資本，如：納克的“√”。
VI規(guī)劃要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌推廣的一部分。象征、包裝通常沒(méi)有斷定，換了屢次，仍不滿意，有些是一個(gè)商品一個(gè)樣，上百個(gè)商品，誰(shuí)也不挨誰(shuí)，這種狀況是公司的普遍現(xiàn)象，糾其本源在于沒(méi)有找到底子，沒(méi)有找到想要體現(xiàn)的主題，也即是品牌定位。如：百事可樂(lè)為了杰出“新一代”，挑選了藍(lán)色，蒙牛為了杰出來(lái)自大草原，挑選綠色等。
VI是指公司的視覺(jué)體現(xiàn)，包含的內(nèi)容大概是很全面，不僅僅是象征的使用，更多的是商場(chǎng)的體現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌推廣的重要一部分，所以在有了品牌定位后，必定要把展現(xiàn)品牌形象的東西一致起來(lái)，在商場(chǎng)上構(gòu)成合力，才干影響更多的消費(fèi)者。
VI規(guī)劃不是越全越好，但商場(chǎng)需要用的東西則盡量可以做到位，VI是和商場(chǎng)運(yùn)作嚴(yán)密相連的。商場(chǎng)是常常改變的，每年都會(huì)有不一樣的商場(chǎng)主體配以不一樣的商場(chǎng)活動(dòng)，為了進(jìn)步效果，需要用商場(chǎng)體現(xiàn)、終端體現(xiàn)等來(lái)配合，能夠除了象征不變以外，其他的能夠都要變。
如百事可樂(lè)07年推出“敢為我國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將自個(gè)的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開(kāi)發(fā)新區(qū)域，甚至連象征都要從頭換掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際商場(chǎng)改名“Lenovo”等。
VI不是原封不動(dòng)的，更不是一了百了，VI是傳達(dá)的東西，只需有利于公司樹(shù)品牌，擴(kuò)展傳達(dá)易于傳達(dá)的都可以變。做公司VI首要得有一個(gè)清晰的定位，VI的規(guī)劃歸于把工作做正確的領(lǐng)域，而首要是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會(huì)離方針越來(lái)越遠(yuǎn)。一流的VI規(guī)劃是將消費(fèi)者的需要和公司的任務(wù)聯(lián)絡(luò)在一起；二流的VI規(guī)劃能滿意消費(fèi)者的需要；三流的VI規(guī)劃卻只能滿意公司的顧影自憐。但在很多公司中的VI體現(xiàn)則是四流的，即是先規(guī)劃出來(lái)圖形再生拉硬套的往公司身上套。
VI是為了品牌效勞的、品牌則是出售最佳的兵器，所以VI的最大效果進(jìn)步消費(fèi)者的認(rèn)知，從而進(jìn)步出售，好的VI必定是讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單接受、易于傳達(dá)。而非公司自個(gè)自我欣賞，自我感覺(jué)良好就可以了。
VI作為品牌推廣的重要組成部分，公司大概注重，但更大概注重的是先想理解自個(gè)的定位，找到自個(gè)的中心文明，好的VI體現(xiàn)是瓜熟蒂落的。
只需做正確的事，肯定能成功，無(wú)非是時(shí)刻長(zhǎng)短，對(duì)公司來(lái)講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有辦法和東西的契合，品牌才干建立起來(lái)，作VI更是要在正確的戰(zhàn)略和合適的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行。
言而總之，公司VI規(guī)劃除了VI本身美觀大方外，還得契合公司經(jīng)營(yíng)理念和公司文明，最重要的是使用，與商場(chǎng)符合，適應(yīng)商場(chǎng)，起到VI的宣揚(yáng)、象征效果。
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