現(xiàn)在市場(chǎng)上經(jīng)常會(huì)提及＂整合營(yíng)銷＂的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上這樣的觀念也已被概念化為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷包括博客營(yíng)銷，病毒營(yíng)銷，郵件營(yíng)銷，論壇，問(wèn)答營(yíng)銷，新聞營(yíng)銷，ＳＮＳ社區(qū)營(yíng)銷，即借助和協(xié)調(diào)多種互聯(lián)網(wǎng)傳播工具對(duì)某種產(chǎn)品技術(shù)或服務(wù)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的傳播。但我并不這么認(rèn)為，這樣的營(yíng)銷就可以稱為整合營(yíng)銷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的概念就該是更加全面化，系統(tǒng)化的。不僅涉及到線上線下，更有諸多推廣方面的細(xì)節(jié)要融入其中。
一個(gè)完全的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷案例應(yīng)該是全方位，多元化的。應(yīng)該結(jié)合企業(yè)線上線下的優(yōu)勢(shì)資源，從網(wǎng)絡(luò)調(diào)研入手，從進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播最基本的要素－－網(wǎng)站開(kāi)始整合。企業(yè)網(wǎng)站要符合營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的需求，但勿求夸大其辭，一步到位，應(yīng)符合企業(yè)目前發(fā)展的狀況。
因?yàn)榫W(wǎng)站也是隨企業(yè)發(fā)展而不斷完善的，如果沒(méi)有那么大的規(guī)模就不要建什么樣版工程，這樣做意義不大相反還會(huì)失信于客戶。建立完善的企業(yè)信息發(fā)面平臺(tái)，如博客，新聞中心等．網(wǎng)絡(luò)廣告必不可少，搜索引擎仍為主流，核心關(guān)鍵詞推廣競(jìng)價(jià)，長(zhǎng)尾詞進(jìn)行ＳＥＯ，行業(yè)網(wǎng)站，電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣也要緊隨其后．然后再適時(shí)地配合博客，論壇，ＳＮＳ的推廣以及網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放．不僅做到放量也要做到精準(zhǔn)投放。不僅織錦，更加錦上添花，不斷增加網(wǎng)站對(duì)客戶的粘性．老客戶穩(wěn)定保持，新客戶不斷加入。
在這些系統(tǒng)的工作之后，廣告效果監(jiān)測(cè)也是非常必要的整合的一部分，因?yàn)檫@是提高轉(zhuǎn)化率的重要步驟，通過(guò)對(duì)廣告效果的分析可以得到真正能給企業(yè)帶來(lái)潛在客戶的精髓所在．任何企業(yè)如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如果能按照這樣的流程化的操作相信一定會(huì)取得相應(yīng)的效果。這樣的一個(gè)流程相信才真正可以稱為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的一個(gè)案例。這也是由互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的多元化，以及宣傳方式的多樣決定的。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的不斷完善，任何單一的推廣方式都不可能再占有較大的優(yōu)勢(shì)．必須不斷地整合企業(yè)自身以及網(wǎng)絡(luò)資源，才能真正打好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的牌．資源整合將成為趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷勢(shì)在必行。