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知識普及 ? 網(wǎng)站推廣技巧8則（三）

網(wǎng)站推廣技巧8則（三）

pfl 于2009-09-26 09:08發(fā)表 閱讀次數(shù) 3602次

五. 網(wǎng)絡廣告技巧 網(wǎng)絡廣告最常見的表現(xiàn)方式是圖形廣告，如各門戶站點主頁上部的橫幅廣告。  　　使用注意事項：  轉(zhuǎn)自：奈微建站網(wǎng)（www.nev.cn） 　　1) 媒體選擇：選擇訪問率高的ICP當然是最明智的選擇，但是也要看你的廣告受眾是不是與ICP的受眾完全吻合。地處京、冀的天下第一城在春節(jié)期間投放廟會廣告宣傳，因為游客定位在北京周邊地區(qū)，又以娛樂為主，因此在選擇范圍內(nèi)的5家ICP中（搜狐、國中網(wǎng)、搜索客、新浪、網(wǎng)易），最終根據(jù)訪問者定位選擇了新浪和搜索客進行廣告投放。一周內(nèi)10幾萬次的廣告播映，點擊率為1.5%。從客戶的反映看，廣告投入得到了相當?shù)幕貓蟆?nbsp; 　　2) 購買方式：國內(nèi)通用的廣告收費模式是按照廣告播映次數(shù)收取人民幣120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的單位費用。另外搜狐主頁的文字廣告位是按月收費，最少購買量為3個月/次。  　　3) CPM——Cost per one thousand impressions：以廣告圖形(Demographic)被LOAD（播映）1000次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式，如廣告主購買20個CPM，意味著所投放的廣告可以被播映20，000次。國內(nèi)ICP偏愛這種計費模式。  　　4) CPC——Cost per click through：也是千次成本計算單位，以廣告圖形被點擊并連接到相關網(wǎng)址或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式，如廣告主購買10個CPC，意味著投放的廣告可被點擊10，000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但是廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式。  　　5) 廣告創(chuàng)意：廣告詞創(chuàng)意一定要能夠“勾住”瀏覽者的眼光，要能夠喚起瀏覽者 點擊的欲望，要給瀏覽者點擊你的圖標的理由。圖形的整體設計、色彩和圖形的動態(tài)設計不能喧賓奪主。  　　6) 廣告監(jiān)控：投放廣告后，要求廣告播映商提供報告或者直接登錄監(jiān)測廣告訪問情況。目前國內(nèi)幾大ICP的廣告管理軟件都比較先進，CHINABYTE采用了NETGRAVITY，搜狐的ACCESS WATCH也要更新為NETGRAVITY，為廣告的管理提供了最簡潔的界面。  　　7)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告站點：  　　網(wǎng)絡廣告先鋒www.VIAIA.com：  　　該站點比較全面地介紹了各種網(wǎng)絡廣告，是目前國內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告站點之一。  　　六. 制造事件技巧  　　1. 有獎競賽：如摩托羅拉經(jīng)常展開諸如慧筆之類的有獎問答；VIAIA獲得國中網(wǎng)和24/7公司的贊助，舉辦BANNER設計大賽等，都是為了通過活動提高自己的知名度。  　　2. 網(wǎng)上調(diào)查：零點公司和搜狐合作推出的多項調(diào)查成功地奠定了網(wǎng)上調(diào)查專業(yè)公司和網(wǎng)絡媒體的合作方式。澳大利亞CONSULT.com.au每年一度在國內(nèi)舉辦的網(wǎng)絡公民調(diào)查也使調(diào)查者認識了這個網(wǎng)站。  轉(zhuǎn)自：奈微建站網(wǎng)（www.nev.cn） 　　3. 特殊事件：很多網(wǎng)友是通過亞運站點、國中網(wǎng)年會認識了CHINA.COM；1999年3月15日搜狐推出網(wǎng)上投訴；新浪網(wǎng)前不久推出中國足球聯(lián)賽站點，這些事件都能為站點知名度錦上添花。

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