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周期、關(guān)鍵幀和行為被稱為動(dòng)畫(huà)的三個(gè)屬性。使用簡(jiǎn)單的GIF動(dòng)畫(huà)生成的廣告圖形，點(diǎn)擊率會(huì)上升10%-25%，而動(dòng)畫(huà)廣告的面積平均比靜態(tài)廣告小5%-25%。動(dòng)畫(huà)由于在信息的方向性誘導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)，除了能夠加強(qiáng)視線在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的注意外，在引導(dǎo)視線方面能夠發(fā)揮更大的能動(dòng)性，引導(dǎo)視線完全按照設(shè)計(jì)師的意圖去瀏覽，以最快捷的途徑，最有效的感知方式獲取視覺(jué)信息，使設(shè)計(jì)師能夠更有效地影響瀏覽者的視線運(yùn)動(dòng)軌跡。當(dāng)人們面對(duì)平面上一些靜止的物體時(shí)，會(huì)在它們之間平分其注意力，如果其中一個(gè)物體突然動(dòng)起來(lái)，所有的注意力在1/5秒后都將轉(zhuǎn)向它。人的正常視覺(jué)容量約為每秒25比特，即大約每秒4個(gè)漢字，每分鐘約250個(gè)字左右。動(dòng)畫(huà)表達(dá)追求的是信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，意念的清晰易懂。而做到這一點(diǎn)取決于兩個(gè)方面：一是動(dòng)畫(huà)本身有好的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)，使每一個(gè)畫(huà)面或主要變化以最清楚和最有效的方式呈現(xiàn)出來(lái)；二是好的時(shí)間掌握。畫(huà)面轉(zhuǎn)換的時(shí)間要恰到好處，太慢則感覺(jué)節(jié)奏緩慢，在里面尋找不到興奮點(diǎn)，視覺(jué)心理就會(huì)感覺(jué)空洞、單調(diào)，使注意力分散；太快則瀏覽者還沒(méi)看清要傳達(dá)的信息，動(dòng)作已經(jīng)結(jié)束，創(chuàng)意沒(méi)有意義，設(shè)計(jì)也就失敗了。一般一個(gè)頁(yè)面有1-2個(gè)動(dòng)畫(huà)區(qū)域是比較適度的。如果在頁(yè)面上必須出現(xiàn)不止一個(gè)動(dòng)畫(huà)，也應(yīng)給予較大的區(qū)別，如采用面積的大小對(duì)比，或使動(dòng)畫(huà)的演示有時(shí)間差別等。
常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)效果：
（1）色彩循環(huán)動(dòng)畫(huà)
?。?）元素沿直線或曲線的滾動(dòng)
?。?）元素的跳動(dòng)與閃動(dòng)。在跳動(dòng)后保持5-10秒的靜止，這樣跳動(dòng)吸引瀏覽者的視線，靜止則使瀏覽者能看清圖像。
?。?）元素的淡入與淡出。
?。?）元素飛入畫(huà)面。
?。?）元素的緩慢旋轉(zhuǎn)，通常旋轉(zhuǎn)幾周后就停頓一會(huì)兒。
?。?）元素的爆炸與組合。
?。?）閃爍和燈光效果。
?。?）元素之間的過(guò)渡與變形。將一幅圖象的部分或整體毫無(wú)痕跡地融入另一幅圖象中。
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