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知識普及 ? 8個有效提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的設(shè)計方法(翻譯)

8個有效提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的設(shè)計方法(翻譯)

奈薇網(wǎng)頁設(shè)計 于2019-07-04 12:41發(fā)表 閱讀次數(shù) 2398次

原文是一篇來自SmashingMagazine的優(yōu)秀文章，詳細敘述了8個可以提高電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的方法（當然也適用于其他產(chǎn)品介紹類的網(wǎng)站）。基本上都是從網(wǎng)站設(shè)計的角度上分析了一些取得用戶信任、改善整體品牌形象、提高用戶體驗的方法，很有啟發(fā)意義。我按照自己的理解把其中的重點翻譯了一下： 　　1.使用潛意識（SubliminalSuggestion） 　　簡單來說就是在網(wǎng)站設(shè)計中更多地應(yīng)用圖片來間接傳達一些信息。一些和產(chǎn)品無關(guān)的圖片也可以改變用戶對網(wǎng)站的印象，在潛意識中影響用戶的消費欲。 　　2.避免濫用產(chǎn)品比較（PreventChoiceParalysis） 　　提供給用戶選擇權(quán)是好事，但如果強迫用戶在過多的選項中作出選擇時，可能會流失部分用戶。如果必須要讓用戶作出選擇，完全可以先推薦給用戶一個默認選項，并且在視覺中強調(diào)出來。 　　3.把真實產(chǎn)品展現(xiàn)出來（ShowTheProduct） 　　用戶經(jīng)常會“以貌取人”，一定要讓用戶能夠想象出他們將來使用的產(chǎn)品長什么樣。 　　4.提供給用戶試用產(chǎn)品的機會（LetPeopleTryIt） 　　延續(xù)了上一點所說的，提供試用機會是進一步提高用戶參與度的做法。在你的產(chǎn)品質(zhì)量OK的前提下，每一個認真試用的用戶都會在作出是否購買的決定前有足夠依據(jù)，并且已經(jīng)成為一個花了時間和精力使用你產(chǎn)品的潛在客戶。 　　5.注意力、興趣、意愿和行動（AIDA） 　　用出色的設(shè)計吸引用戶注意力，通過產(chǎn)品簡介讓用戶產(chǎn)生興趣，告訴他們你的產(chǎn)品能帶來什么好處來讓用戶產(chǎn)生購買的意愿和沖動，最后用便捷和清晰的流程幫助用戶將消費意愿轉(zhuǎn)化為購買行為。 　　6.引導(dǎo)用戶的瀏覽方向（GuideAttention） 　　在視覺和排版設(shè)計中多運用一些如箭頭之類的元素，人們常常好奇箭頭所指處的內(nèi)容，所以引導(dǎo)用戶一步步完成上一點所說的幾個步驟，并且最后指向“注冊”、“購買”等鏈接。 　　7.永遠要讓用戶有東西可點（AlwaysProvideNextActions） 　　在所有主要的及用戶可能訪問到的地方都要明顯地告知用戶接下來可以做什么、怎么做，并且留下可點擊的按鈕或者鏈接讓用戶采取進一步的行動。 　　8.古騰堡法則（TheGutenbergrule） 　　基本上就是從上到下、從左到有的瀏覽順序（希伯來和阿拉伯語系除外）。用戶的視覺中心往往在頁面的左上方，而最后結(jié)束瀏覽時視線往往落在右下角，所以合理利用這個法則可以幫助用戶更好地獲取內(nèi)容并且采取行動。

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