1、從廣告發(fā)布的形式上看，未來(lái)廣告形式將多種多樣，打破目前網(wǎng)絡(luò)廣告形式較單一的格局。廣告主們總是在對(duì)一系列不同的廣告形式進(jìn)行著試驗(yàn)，從將品牌商標(biāo)置入其希望有聯(lián)系的內(nèi)容區(qū)域到同出版商合作開(kāi)發(fā)廣告內(nèi)容。旗幟廣告、按鈕廣告、插頁(yè)廣告、首頁(yè)廣告、贊助廣告、競(jìng)賽廣告、直郵廣告等形式將各顯其能。主頁(yè)廣告投放量將大幅增加，旗幟廣告設(shè)計(jì)更加考究精致，廣告語(yǔ)將更加凝煉，將更加注重通過(guò)鮮艷的色彩、醒目的形式來(lái)吸引受眾的注意。

　　2、從廣告的表現(xiàn)形式上看，隨著廣告內(nèi)容的日益豐富，配合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將通過(guò)越來(lái)越多的多媒體設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者，融畫面、聲音、文字為一體的多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告將在不遠(yuǎn)的將來(lái)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的大部分空間。同時(shí)，一些新的廣告表現(xiàn)形式將會(huì)不斷涌現(xiàn)。有一種將受眾融入其中的網(wǎng)絡(luò)廣告，消費(fèi)者上網(wǎng)瀏覽廣告時(shí)，可以將自己置于廣告中，親自體驗(yàn)消費(fèi)、感受商品的性能、質(zhì)量，如游覽某種汽車廣告時(shí)，可以輸入自己的身高、體形等數(shù)據(jù)，模擬系統(tǒng)可以讓消費(fèi)者自己站在車旁打開(kāi)車門，查看汽車內(nèi)部構(gòu)造，還可以坐進(jìn)駕駛室親自體驗(yàn)一下駕車的感受，試試剎車的狀況，還可以到該站點(diǎn)的資料庫(kù)中去，了解其他的相關(guān)信息等。

　　3、從廣告表現(xiàn)內(nèi)容上看，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將愈來(lái)愈注重贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感。消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，其首要因素是心理認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)廣告的理念不是推銷，而是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注重吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不是被動(dòng)的接受，而是有更大的選擇自由，可以根據(jù)自己的個(gè)性、喜好，選擇他們感興趣的東西，而不會(huì)去點(diǎn)擊那些他們不感興趣的內(nèi)容。一旦消費(fèi)者決定點(diǎn)擊某個(gè)廣告，說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)該廣告有了心理上的認(rèn)同，這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告才可能對(duì)消費(fèi)者真正起到信息的傳遞、勸導(dǎo)和說(shuō)服的效果。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告策略將由“消費(fèi)者請(qǐng)注意(4P)”轉(zhuǎn)到“請(qǐng)注意消費(fèi)者(4C)”上來(lái)：由注重產(chǎn)品(Product)到注重消費(fèi)者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重價(jià)格(Price)到注重消費(fèi)者獲取滿足的成本(Cost)，由注重地點(diǎn)(Place)到注重消費(fèi)者購(gòu)買的方便(Convenience)，由注重促銷 (Promotion)到注重與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)(Communications)，始終把如何吸引、取悅消費(fèi)者，并贏取消費(fèi)者的心理認(rèn)同放在第一位。

　　4、從網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)方式上看，網(wǎng)絡(luò)廣告的集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。一方面，網(wǎng)站合并浪潮風(fēng)起云涌，網(wǎng)站數(shù)量的擴(kuò)張已轉(zhuǎn)為質(zhì)的飛躍；另一方面，媒體網(wǎng)站也正向綜合性網(wǎng)站發(fā)展。那種認(rèn)為依附母體自辦一份網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊就能夠吸引廣告客戶的認(rèn)識(shí)是極其膚淺的。可以預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量將在媒體網(wǎng)站廣告量嚴(yán)重不足的情況下進(jìn)一步向大的綜合性網(wǎng)站靠攏。

　　5、從網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的環(huán)境來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)。目前網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、欺詐廣告較多，如“免費(fèi)贈(zèng)品”式廣告、“投資機(jī)會(huì)”式廣告、“免費(fèi)瀏覽軟件”式廣告及“免費(fèi)電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽(yù)，造成部分用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任難以劃清。因此，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。